C’è qualcosa di particolare in una pagina di raccolta degli Apple Store che apparirebbe come qualsiasi banale altra, se non raccogliesse le rappresentazioni tridimensionali degli Store nelle Mappe di Apple.

Basic Apple Guy ha gusto e ha fatto le cose con criterio, per esempio nel considerare i soli Apple Store costruiti apposta allo scopo. Gli edifici multifunzionali che accolgono anche un Apple Store, come la vecchia centrale termica di Battersea a Londra recentemente al centro delle cronache.

In questo modo la collezione non riguarda più semplicemente un marchio di vendita, ma una serie di architetture studiate da zero per essere Apple Store. Il risultato, mediato dalla rappresentazione semplificata all’interno delle Mappe, è suggestivo e fa riflettere.

Forse è vero che il capolavoro vero di Steve Jobs non sia stato iPhone o Macintosh, ma Apple stessa. L’unica azienda di fatto che pone la stessa cura dei dettagli in un prodotto, in un negozio monomarca, in un quartier generale. Conta sempre il buonumore degli azionisti, la meta sono sempre i profitti e però, nel realizzare un Apple Park oppure un negozio Apple in via del Corso a Roma (c’è e c’è anche Milano in piazza Liberty), si arriva in un modo diverso. Più umano. Aree progettate per i clienti. Ma i clienti sono umani e non solo portafogli in movimento.