La campagna pubblicitaria Relax, It’s iPhone ha vinto nel 2024 il premio One Show per la categoria Music & Sound Craft. Secondo The One Club for Creativity, che lo organizza, sarebbe il premio più prestigioso nel suo genere.

Apple ha ricevuto il premio per l’uso di effetti sonori e musica su quattro spot. In uno, un contadino a bordo del trattore traina una zucca enorme presumibilmente verso una fiera di paese. La strada è di quelle americane, diritta, lunghissima e il contadino va pianissimo. Ci metterà molto. Sul cruscotto un iPhone indica l’itinerario, ovviamente senza alternative per una strada in mezzo al nulla, priva di svolte o di attraversamenti. La situazione è evidentemente fuori logica e paradossale. Ma relax, la batteria superiore di iPhone sarà all’altezza del viaggio interminabile.

In un secondo spot, un manichino da test a bordo di un auto durante un incidente simulato contempla il proprio destino. Sull’auto che si capovolge in aria è presente un iPhone che, dopo lo schianto, notifica l’attivazione del sensore di caduta. Relax, iPhone può chiamare i soccorsi.

Ancora, nel giardino di una famiglia di latinos il figlio dimostra le proprie doti di karateka rompendo una tavoletta con il classico colpo con il taglio della mano. Il padre filma orgoglioso. Solo che il figlio non ci riesce. Prova e riprova, si fa notte. Però relax, grazie alla batteria di iPhone il papà può continuare a filmare.

Quarto spot: figlia neopatentata esce in retromarcia dal giardino sotto lo sguardo preoccupato di papà. Travolge i bidoni dell’immondizia ma riesce altrimenti ad arrivare in strada e parte. A sera, l’ansia paterna si scioglie: relax, la funzione di check-in di iPhone manda automaticamente la conferma che tutto va bene, dovunque si trovi la figlia.

Che io sappia, il tema della campagna è attivo almeno dal duemilaventuno. Raccogliere tutti i contenuti è difficile. Certamente sono passati altri spot. In uno di essi, per l’Asia, un ragazzo in aeroporto nota una ragazza, solo che il pavimento cede sotto i suoi piedi. Relax, seppure dentro la voragine può protendere iPhone verso l’alto e scambiare per prossimità il contatto con iPhone della ragazza. (Poi il terreno cede ulteriormente e lui cade ancora più giù).

Si capisce come la campagna metta l’accento su caratteristiche di iPhone che risolvono positivamente situazioni indesiderabili.

Oltre che video, sono apparsi anche cartelloni pubblicitari. In una delle istanze della campagna, vengono pubblicati tre cartelloni affiancati: le foto raffigurano un cane con iPhone in bocca, una donna che scatta una foto nonostante sia sotto la pioggia battente, un bambino piccolo con in mano un iPhone sporco di pappa. Tuttavia, relax, la situazione è indesiderata eppure iPhone continuerà a funzionare.

L’affissione è comparsa anche a Milano e ha scatenato polemiche e chiamate alle armi perché Apple promuoverebbe attraverso la foto l’uso dello smartphone presso i bambini piccoli. (Di fianco c’è la foto del cane con iPhone in bocca, ma le associazioni animaliste non si sono ancora mobilitate).

Per me queste persone meritano un premio speciale.