Tim Cook, Chief Operating Officer di Apple, è intervenuto alla Goldman Sachs Technology & Internet Conference. Negli ultimi tre minuti ha detto una cosa fondamentale per capire chi è e che cosa fa Apple. In parte parafrasata, eccola:

Siamo l’azienda più focalizzata che io conosca o di cui abbia letto o della quale abbia notizia.

Ogni giorno diciamo no a buone idee. Diciamo no a grandi idee allo scopo di concentrarci su un numero molto ridotto di progetti su cui possiamo concentrare un’energia enorme.

Sul tavolino che avete davanti potreste probabilmente appoggiare tutti i prodotti che fabbrica Apple. Eppure, per così pochi, Apple ha fatturato quaranta miliardi di dollari l’anno scorso.

Credo che qualunque altra azienda in grado di dire questo sia un’azienda petrolifera.

Conosco un sacco di gente con buone idee. Ne conosco pochissimi che hanno avuto veramente successo. Sono quelli che hanno saputo dire no alle cose non essenziali.